Comment faire une campagne de publicité sur les médias sociaux ?

Avant tout, vous devrez créer un compte sur Facebook Business Manager. Vous pourrez gérer vos campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram via cet outil. Il permet de définir un objectif de campagne avec une audience et un budget. Il donne également accès aux performances de vos campagnes via diverses statistiques (vues, clics et les coûts). Bref , c’est l’outil de pilotage pour toutes vos campagnes, un gestionnaire de publicités et là ou vous mettrez votre carte bleue :-). Pensez à créer un compte sécurisé et à paramétrer les autorisations aux différents profils intervenants : partenaires, gestionnaires de publicité.

Choisir son objectif de campagne :

Il est important de définir ses objectifs lorsque l’on prépare une campagne de publicité sur les médias sociaux. Ils déterminent le but de cette dernière. Il est possible de déterminer divers types d’objectifs :

• Sensibilisation : Le but est d’accroître sa notoriété et donc de se faire connaître du plus grand nombre.
• Considération : A pour but de créer des interactions, générer du trafic ainsi que des prospects ou des leads.
• Conversion : A pour but de convertir son audience en clients via, les réseaux sociaux.

Définir la cible que l’on veut toucher :

Il est également important de définir la cible que l’on souhaite atteindre avec notre campagne de publicité. C’est une étape primordiale, car si la cible est mal définie, qu’elle est trop large, trop restreinte, ou non adaptée à vos produits ou services, votre contenu sera alors beaucoup moins impactant. 

Vous avez la possibilité de définir une cible via les critères suivant :

• Géographique (villes, régions, pays, zone de chalandise ou périmètre autour d’une ville (1 à 80km).
• Démographique
• Âge (à partir de 18 ans)
• Genre
• Centre d’intérêt
• Comportement

Définir un budget pour sa campagne :

Lors de la création de votre campagne de publicité, vous devrez définir un budget pour une période donnée. Il faudra définir la date et l’heure à laquelle vous souhaitez débuter et finir votre campagne.

Vous pouvez soit prévoir un budget pour l’ensemble de votre campagne (il pourra être dépensé avant même la fin de votre campagne), soit un budget par jour afin « d’étaler » votre campagne sur une période (mais votre Facebook arrêtera la diffusion de votre publicité une fois le budget atteint).

Plusieurs facteurs influent sur le montant dépensé :

• La taille de votre audience
• La concurrence de votre budget ou de votre enchère

Ce dernier point est important, car Facebook à un système d’enchères publicitaires qui met en concurrence les publicités. Il choisit de diffuser les meilleures publicités en fonction de leurs enchères maximales et de leurs performances. Pensez à augmenter votre enchère et affiner votre ciblage afin d’améliorer vos chances de résultats.

En optimisant tous les critères, le coût de votre publicité peut être divisé par 3 ou 4 !

Vous devrez bien entendu créer un message et un visuel pour votre campagne de publicité. Il est très important de prendre le temps, de bien réfléchir et bien développer ces éléments. Ce sont ces derniers qui feront de votre campagne de publicité une réussite, car ils rendront cette dernière beaucoup plus qualitative.

Il faut également noter qu’en créant ces éléments, il faut toujours avoir à l’esprit votre objectif ainsi que la cible à laquelle vous souhaitez vous adresser. Si vous perdez de vue cela, vous n’atteindrez pas les résultats souhaités.

Il existe différents formats pour Facebook et Instagram : carrousel, image, vidéo et story Instagram :

La landing page également appelée page d’atterrissage correspond à la page sur laquelle un internaute est redirigé après avoir cliqué sur un lien. On ne pense pas forcément à cela lorsque l’on créer notre campagne de publicité, mais c’est un élément important qu’il faut optimiser. Le fait d’avoir une page d’atterrissage optimisée permettra d’augmenter vos chances de transformer un simple internaute en prospect, voire même en client.

Retrouvez notre article dédié à la Landing Page en cliquant ici. 

Suivi des indicateurs de performances :

Après avoir programmé votre campagne de publicité, vous devrez suivre les résultats de votre campagne. Cela vous permettra de juger la pertinence de vos choix, pendant la conception de votre campagne de publicité. Grâce à ce suivi, vous pourrez vous adapter pour vos prochaines campagnes pour être toujours plus efficace et rentabiliser vos investissements !

Nous vous avons donné les principaux éléments qui vous permettront de créer une campagne de publicité efficace sur les réseaux sociaux. Maintenant, c’est à vous de définir vos objectifs, vos cibles et vos budgets. Faites appel à votre créativité pour créer des visuels et des messages impactant ! A vous de jouer !

Retrouvez tous nos conseils pour être plus visible sur les réseaux sociaux dans notre article dédié : Comment être plus visible sur les réseaux sociaux ?

Nous n’avez pas le temps de vous occupez de vos campagnes ? Vous ne savez pas quelle serait la stratégie la plus pertinente pour atteindre vos objectifs (se faire connaître, générer des leads, vendre, engager sa communauté ?), vous pouvez également nos contacter pour en parler !