Comment écrire pour le web ?

Avant de passer aux règles élémentaires d’optimisation de vos contenus web, sachez une chose : l’écrit web ne fonctionne pas comme l’écrit papier !

Il existe un mode de lecture spécial pour le web, le support dématérialisé induit une lecture en boucle et verticale. D’autant que le mobile ou l’ordinateur altèrent le confort de la lecture. 

Sur le web, nos yeux parcourent un F à la recherche d’informations intéressantes. De haut en bas je recherche tandis que de gauche à droite je m’intéresse.

79% des internautes lisent en diagonale tandis que seulement 16% avouent lire mot à mot le contenu web, il faut donc l’optimiser afin de faciliter la lecture sur le web : 

• Aérez vos lignes de texte en créant des paragraphes. 
• Faites des intertitres tous les 3-4 paragraphes. 
• Créez des puces ou des citations, cela permet d’aider à la lecture.
• Optimisez votre écrit afin que le lecteur puisse poursuivre au maximum sa lecture.

Pensez à raccourcir vos contenus, ceci permet de gagner en lisibilité. Sachez que ce sont les 12 premiers caractères qui attirent le lecteur. Les internautes passent seulement 19,7% de leur temps à lire ce qui est situé sous la ligne de flottaison. 

 Proposez du contenu amovible, c’est-à-dire, plusieurs versions du même contenu en le réécrivant de différentes manières.

Lorsque vous écrivez sur le web, il y a 4 règles principales à ne jamais oublier : 

• #1 – Une syntaxe incisive : des phrases courtes, des tournures succinctes, du présent historique, de la voix active.
• #2 – Un langage limpide : des mots universels et familiers, un vocabulaire sans jargon, des expressions explicites.
• #3 – Un discours concret : un style pragmatique, des arguments clairs, un usage limité des mots parasites comme certains adverbes.
• #4 – Un propos précis : une prise de parole qualifiée, un discours à valeur ajoutée, des messages qui intéressent vos lecteurs.

Les titres sont primordiaux pour donner envie à l’internaute de rester sur la page et parcourir votre contenu. Deux types de titres sont possibles sur le web : 

• Le titre informatif, qui délivre le message essentiel, c’est-à-dire qui fait quoi ? Où ? 

• Le titre incitatif, qui séduit et donne envie, tels que les chiffres, les questions. 

Bien entendu, choisissez vos titres en fonction du contenu de vos articles ou sites web et des mots-clefs associés à la thématique. 

Sur le web, l’information doit être placée au bon moment et au bon endroit. Il faut optimiser la structure de vos contenus et ceci passe par des titres et balises claires. 

Pour une structure efficace, il faut un seul titre H1 par page. Utilisez, ensuite, les balises H2 à H6 pour structurer votre écrit. N’oubliez pas d’insérer des mots-clés dans vos balises. Vos idées doivent être claires !

La structure de votre article, page web ou autre contenu doit avoir la forme d’une pyramide inversée, elle s’apparente à la règle des 5W. Cette règle permet de respecter la perception de l’information par l’esprit humain. La règle des 5W tire son nom de l’anglais : 

• Who (Qui)

• What (Quoi)

• When (Quand)

• Where (Où)

• Why (Pourquoi)

Gardez en tête la priorité : du concret. La longueur de l’article doit se situer entre 200 et 650 mots avec des phrases et idées courtes, mais peut aller jusqu’à 1500 mots lorsque votre objectif de référencement naturel le nécessite. N’oubliez pas qu’un paragraphe correspond à une idée.

En résumé, lorsque vous écrivez sur le web, n’oubliez surtout pas les règles élémentaires de la préparation d’un article tout en les adaptant à la lecture sur le web. Respectez bien les étapes de la rédaction : 

• Définissez l’objectif, la cible, la stratégie de communication, le format de l’article et l’angle d’attaque. 
• Préparez : le plan de l’article, les mots clés pertinents. 
• Rédigez le chapeau, le corps du texte et les titres. 
• Mettez en forme (gras, italique, taille des titres…).

Votre article doit être bien référencé sur internet, pour cela il y a quelques règles à suivre et des conseils à appliquer. Le principal est de garder une seule thématique par article. S’il est trop long, n’hésitez pas à le diviser en plusieurs articles. 

Nous l’avons évoqué, pour optimiser le référencement, rédigez des articles de 1500 mots avec des bons mots clefs ou entre 300 et 600 mots avec des illustrations intéressantes.

Un bon référencement, c’est-à-dire un SEO, sera optimal si vous choisissez des mots clés pertinents. Les moteurs de recherche vont scanner votre contenu et faire ressortir les termes les plus présents, ceci déterminera votre positionnement dans la page des résultats de recherche.

Que ce soit pour votre site web, votre blog, vos landing page … gardez en tête ces règles de rédaction et de structure pour optimiser votre référencement naturel. N’hésitez pas à tester les versions démo des outils d’aide à la rédaction tels que cocolyze, YourTextGuru … ou de vous servir des modules SEO, comme YoastSEO, sur vos sites développés sous WordPress. Ils sont souvent des bons guides d’apprentissage.

Vous connaissez désormais tous les conseils pour écrire sur le web, mettez cela en pratique dès maintenant pour votre entreprise !